Marketingstrategien im Gesundheits-Coaching

Gesundheits-Coaching: Ein Markt, der von Hoffnung lebt

Online-Abnehm-Coaching ist ein Milliardenmarkt – und ein ehrlicher Blick darauf lohnt sich. Die meisten Angebote folgen demselben Muster auf Instagram: ein Coach, ein kostenloses Erstgespräch, ein Paket zwischen 500 und 2.000 Euro und vor allem: Vorher-Nachher-Fotos.

Die Inhalte variieren selten: Ernährungsplan, Bewegungsroutine, wöchentliche Check-ins. Das kann funktionieren, wenn Sie ohnehin bereit sind, Ihr Verhalten zu ändern. Den entscheidenden Schritt tun aber Sie, nicht der Coach.

In den Bereich Gesundheits-Coaching fallen folgende Angebote:

(bitte seitlich scrollen)

• 5 Energie-Killer
• Abnehmerfolg
• Fitness
• Mission Gesund
• Timo Maletschek Coaching
• Weltmeister Club
• Wohlfühlgewicht Methode

Vorher-Nachher-Vergleiche sind das Arbeitspferd der Branche. Abseits operativer plastisch-chirurgischer Eingriffe mag das zwar nicht schon durch § 11 Abs. 1 Satz 3 Nr.1 HWG untersagt sein, dennoch verbietet § 3 HWG irreführende Angaben über Befähigung und Erfolge des Anbieters. Was diese Bilder oft verschweigen: unter welchen Umständen und in welchem Zeitraum der Erfolg anhält. Sie zeigen für gewöhnlich die besten Kunden zum besten Zeitpunkt.

Der Bluttest: Wissenschaft als Kulisse

Ein ebenfalls immer wiederkehrendes Element ist der Bluttest. Klingt medizinisch und individuell, ist aber in der Praxis meist nur ein McGuffin – er kommt irgendwie vor, aber sein Ergebnis ist egal. Eine echte medizinische Auswertung findet nicht statt, das wäre ohne Arzt- oder Heilpraktiker-Lizenz auch problematisch.

Dafür aber bleibt ein Gefühl von wissenschaftlicher Basis und von Individualität. Sowas kann einen Standard-Kurs über Sport und Mindset von 300 auf 1.500 Euro heben, ohne mehr Inhalt liefern zu müssen.

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